La paradoja de la prominencia Cuando ser visible no es lo mismo que ser valioso. Muchas marcas de países emergente son reconocidas pero no deseadas Una marca puede estar en múltiples mercados, figurar en campañas internacionales y contar con distribución global. Y aun así, no ser percibida como deseable. Este fenómeno se conoce como la […]

La Batalla por la Atención: Cómo las Marcas Conquistan Nuestra Mente Vivimos en la era de la sobresaturación de marcas, donde cada empresa compite ferozmente por un pequeño espacio en nuestra mente. Demasiadas marcas, muy poco tiempo Piensa en todas las marcas que has visto hoy. Desde el momento en que te despertaste, abriste tu